五一小长假刚过去不久，在“非必要不出省”的疫情防控号召之下，成都市民出游选择普遍呈现出了周边游、就近游的特点，露营游、骑行游等成为假期出游新方式，毫不夸张地说，这个小长假成都人“不是在户外露营，就是在天府绿道绕城健步、骑行”。仅4月30日到5月2日小长假前三天，美团单车官方数据便显示骑行总里程为36.65万公里，这个里程相当于从成都到北京直线距离的242倍，相当于骑行了3665圈100公里绕城绿道；而单次骑行平均距离为5.46公里，骑行平均距离环比增长了131%，市民绕城绿道骑行距离长度大幅飙升；五一期间广大市民选择户外休闲运动逐渐成为一种新风尚，这也体现了成都市民健身意识的提高与对户外休闲运动的强烈诉求。需求端对于全民健身的热烈反映也同样体现到了政策端。日前，成都市人民政府出台了《成都市全民健身实施计划（2021—2025年）》的印发通知，明确提出到2025年要“建立健全与建设践行新发展理念的公园城市示范区相适应的高水平全民健身公共服务体系，全市运动空间布局更优、全民健身活动品牌更精、市民健康素养更高，基本建成彰显公园城市底色的健身活力之都”的发展目标，全民健身被提到了城市战略的高度地位，全民健身已然成为成都打造世界体育名城、世界赛事名城的重要抓手。
首先，疫情多点散发影响之下，大众健身需求被极大化激发。纵观中国全民健身的发展历程，2008年以前，国内休闲健身运动大多还是市民出于健康需求自发进行的个人、小型群体行为，健身房、俱乐部主要也是分布于一线、二线等高线城市，而低线城市的健身房则集中、少量分布在人流量大的商业综合体之中，大众运动健身观念还没有普遍形成。2008年北京奥运会的成功举行，首次大范围得激起了大众健身的热潮；2014年46号文件的出台，相关体育产业逐步完善；再到运动手环、体脂秤等智能设备的推广，尤其是在2020年底新冠疫情出现后，春节期间居家健身普遍化，大众出于居家打发时间、强身健体等诉求，互联网健身、全民健身又被推上了又一个新高峰，呈现出了大众化、便捷化、智能化的发展趋势。2022北京冬奥会的成功召开，今年年初大众对于冰雪运动、全民健身的热度也水涨船高。今年4月，国内疫情散发，多地实施疫情防控政策后，隔离在家的市民自然对于居家运动产生了一定刚需，抖音平台随之在4月25日推出了“全民健身计划”进行站内内容流量扶持，与此同时，在抖音直播运动健身的刘畊宏开始引起极高关注，新的线上大众健身方式形成，全民运动健身热潮也随之由抖音平台内部朝向全网、由线上向线下全面延伸；再到五一假期的来临，无法出国游、出省游的部分旅游用户出于补偿心理，对于户外休闲健身产生了极大关心，而成都市对于户外休闲健身的诉求也进行了基础设施方面的有效支撑。目前，天府绿道已完成了主干绿道建设，市民30分钟健身圈也已然形成，周边休闲公园、健身新场景丰富，并且，到2035年成都还将建成“5分钟便捷健身圈”“15分钟功能健身圈”以及“30分钟品质健身圈”，在疫情多点散发、线下休闲健身基础设施建设、互联网健身发展、智能运动设别进步、政策支持等因素推动下，大众健身需求还将进一步被激发，成都的健身市场规模与健身人群增长空间极大，全民健身将成为成都世界体育名城的新名片。
其次，以天府绿道链接各大公园，将蓉城串联绘织为全民健身网络，这不仅吸引了本地市民和外地游客来打卡参观、拍照体验、进行快走、跑步、骑行等多样运动，沿线同时还带动了大量消费。于本地市民而言，天府绿道是休闲健身的好去处；于外地游客而言，天府绿道是蓉城体育之都的城市新名片；于沿线商户来说，天府绿道是生存增收的承载力。天府绿道作为蓉城全民健身的重要抓手，通过塑造全民健康生活新风尚，带动整个成都甚至是四川省内休闲运动产业、体育产业的发展，从而塑造、深化成都世界体育名城的对外形象。天府绿道即蓉城绿道健身活力之都的代表，规划是要建成全球设计最长的16930公里绿道系统，目前已完成了锦江绿道、熊猫绿道、锦城绿道、田园绿道、龙门山森林绿道、龙泉山森林绿道、滨河绿道等初步基础建设，沿线周边囊括了五岔子大桥、青龙湖湿地公园、天府芙蓉园、锦城公园、水韵天府、天府公园等打卡地标点，网红基因属性明显，基于社交平台联动线下消费场景有无限的发展空间。而蓉城全民健身新风尚除去绿道这个抓手之外，还具备丰富的户外运动休闲中心、体育消费中心等商业形态和基础设置支撑，对内提升市民体质与生活幸福感，对外深化打造世界体育名城的积极形象。
另外，从产业角度来看，成都市政府明确提出到2025年，成都体育产业总规模达到1500亿元量级，基于官方规划目标，再进一步完善大众休闲健身设施、深化体育产业扩能发展的同时，还需要从全民健身出发积极展开跨领域合作，从基础的服饰鞋帽装备配套等体育消费，到基于体育领域联合游戏、电竞、金融、虚拟现实、元宇宙、智慧城市等角度进行跨领域合作多功能会展、中心、场景营造。举例来说，在游戏领域，体育产业可以联合电竞文化进行电竞体育跨界合作，展开世界级电竞体育赛事盛会，通过互联网化的传播方式吸引大量年轻群体、泛游戏领域受众来蓉，为成都向世界体育名城跃升打下坚实基础；在金融领域，成都本地的体育会展、体育中心、体育场馆、体育消费也可以联合数字人民币的应用场景展开体育金融创新，比如在天府绿道沿线设立数字人民币体验饮料贩卖机、咖啡机、餐厅等基础设施，既为市民进行骑行跑步等休闲运动时提供了便捷补助，也带动了相关配套设施完善；在智慧城市领域，也可以本地的体育会展、体育中心、体育场馆设立“天府云”等智能网络系统，联合云计算、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术，对全省、全市用户开放“云上体育”“云上健身”等大众健身沉浸化、智能化体验，结合体育为蓉城智慧城市建设、世界级体育城市建设增添光彩。这不仅能够加快体育市场主体建设、引进、培养、改造，发挥体育产业对于本地GDP的提升作用，还能建设有蓉城区域地方特色的、有示范引领作用的、有经济产业效益的多功能体育综合体，最后这些体育综合体再赋能到广大市民，为市民提供囊括消费、娱乐、休闲、健身为一体的服务，帮助市民能够进行更多样化、更智能化、更科学、更符合自身身体素质情况的大众休闲健身运动。
文/梁湘，中国互联网协会新媒体创业导师 红旗融媒体研究院执行秘书长 四川轻化工大学讲师 ，国内知名新（融）媒体前沿研究学者，担任国内多家知名企业新媒体方面顾问。
