融合+社交,“创”蓉城文创发展新道路(下)

作者:梁湘   来源:《财富时代》2022年8月刊 2022-08-29 11:07:13

2022年上半年,中国文化及相关企业实现营业收入56052亿元,占GDP比重不到10%,而欧美日韩等国家文化产业占GDP比重普遍超过15%,相比发达国家文化产业发展,中国文化产业还有广阔的蓝海市场有待挖掘壮大。而深入探寻成都“三城三都”战略规划,我们不难发现文创对于成都发展的必要性与重要性,“融合+社交+文化基因”,使得蓉城文创发展在2022年上半年交出了令人满意的答卷。 统计2022年1月至6月数据,成都全市文创产业增加值实现1049.23亿元,文创产业增加值对成都上半年GDP贡献比重达到了10.53%,尤其是将传媒影视、创意设计、现代时尚、音乐艺术、动漫游戏、会展广告、现代文博、文化装备这八大产业作为重点发展产业,成为全市新兴支柱产业和重要经济增长点,使得蓉城文创走出了一条新道路。当然,未来还需继续探索同时具有文化价值和商业价值的文创发展空间。

传媒影视,产业领先发展

在传媒影视产业方面,成都文创形成产业生态发展趋势,在官方支持下不仅引进了腾讯、哔哩哔哩等互联网视听产业龙头,还在成都本土孵化成功了可可豆动画影视、艾尔平方文化传播等新兴市场主体,带领整个行业实现快速发展。然而,成都的传媒影视发展还能有更多可能性。从内容打造模式来看,在传媒影视内容创作之外,要积极实现与4K、8K、AR、VR等技术的融合,加强沉浸式体验互动基因,为内容传播创造话题;从宣发模式来看,除了传统的户外媒体、电视杂志报纸、网络媒体等渠道,还可以基于成都城市的网红基因,展开更多的宣发跨界合作,积极联合成都地铁、成都各大博物馆、成都会展等多元化主体,形成联合宣发态势,创新影视传媒宣发渠道,以实现宣发内容在微博、抖音、B站、小红书、微信生态圈的爆发态势。

创意设计,突出成都基因

从城市发展角度,成都一直在建设创意设计主题文创产业集群,力求孵化国际知名的创意设计品牌。然而,无论是要形成产业化规模效应,还是要打造品牌化发展概念,提升创意设计的文化内涵,突出成都本土基因,都是至关重要的。细数成都大众知名度高的文创产品,大家首先想到的是宽窄巷子、锦里、武侯祠等景区都在售卖各种熊猫元素的产品,万物皆可熊猫成了成都文创设计的特色,因而需进一步挖掘城市本土的文化基因与故事内涵,要让熊猫元素以及更多创意设计符号体现成都城市文化,不让设计流于形式,而是作为载体让更多人了解成都,爱上成都。

现代时尚,天府文化符号

如果说,消费是成都的比较优势,那么时尚就是这座城市的文化标签。从引进角度来看,国际一线时尚品牌入驻数量、成都首店入驻数量、品牌渗透率、品牌集聚度等多个指标长期位居全国前三,仅次于京沪。另外,太古里和IFS成为了时尚成都的代表,许多外地人提起成都的现代时尚首先想到的就是这两个地方,国际高端时尚品牌大量落地成都甚至在成都开设首店,可见蓉城的时尚影响力。而走出去正是成都现代时尚亟待发扬的一角。基于社交媒体的互动性与传播性,将成都现代时尚市场以更多元、多变、多营销等融合手段打响名号,促进时尚经济与成都文化、成都生活的融合发展,形成对外宣传的组合拳效应,深化天府文化符号。

音乐艺术,突出市场需求

对于音乐受众来说,提起成都的音乐艺术,最早为大众普遍接受且喜闻乐见的是川剧等传统文化艺术,接着就是以超级女生为代表的选秀综艺爆火而带红的一大批川籍歌手、音乐人,再往后追溯,可能就是赵雷的那首《成都》,成为最美城市宣传的音乐名片,而对于现在的Z世代来说,成都音乐艺术的象征大概就是嘻哈、流行音乐结合四川方言形成的艺术流派了。从宏观规划角度来看,要从音乐创作、舞美设计、演出经济、艺术品数字化等多方面支持成都音乐市场的壮大;而从打响城市名片,助推文创产业发展的角度来看,更需要结合大众喜闻乐见、年轻人喜欢的音乐类型、传播形式来着手,通过成都本土文化内涵丰富、适应市场需求的音乐作品来影响整个音乐艺术市场。

动漫游戏,IP全产业链发展

说到成都游戏,不得不提《王者荣耀》这一大IP;说起成都动漫,如今也有《哪吒之魔童降世》《镇魂街》等一大批作品。形成知名动漫游戏IP,只是第一步,如何基于IP推动成都动漫游戏发展,整合优化动漫游戏全产业链上下游端口,才能为成都打造中国动漫名城、打响城市文创标签形成更长久持续的助力。对于游戏产业来说,从《王者荣耀》等游戏产品端、从虎牙等直播平台端、从电竞年度赛事等赛事名牌端共同发力,打造成都电竞生态圈;对于动漫产业来说,积极应用互联网宣传手段,从动漫IP内容再到动漫衍生品开发、动漫主题会展、旅游、生活等方面共同入手,形成全产业链发展。

会展广告,以互联网+为抓手

成都除了具备网红城市基因之外,还拥有大量的新媒体传播机构与人才储备,这对于会展广告产业发展是天然的优势。因此,要积极利用互联网+的宣传方式来发扬优势。小到成都集市,大到国际会展,无论是汽车、金融、科技领域,还是吃喝玩乐等消费领域的会展,基于不同会展主题,发扬不同圈层人群影响作用,突出社交平台宣传声势,使得更多会展项目落地蓉城生根发芽。对于广告行业来说,形成官方媒体为引领,社交媒体为主力,移动户外媒体为载体的模式,从而提升对外吸引力。

现代文博,线上线下融合

基于巴蜀文化、金沙文化、非遗文化等文化传承,这些文化特色形成了成都对外的文化吸引力,而成都博物馆、金沙博物馆等基础设施建设,为成都现代文博产业发展打下了坚实基础。然而,相比北京文博对于文创属性的多元开发,成都本地的现代文博产业还有提升空间,从策展能力到文创产品开发再到文博对外宣传,成都应该积极利用互联网宣传优势,将现代流行文化与博物馆所代表的传统文化融合,最大程度对外引流,最终实现成都现代文博产业线上线下双向赋能发展。

文化装备,抓住消费经济风口

文化装备作为文创产业的最终端,它与电子信息、体育运动、旅游休闲等领域具有协同发展的可能。从电子信息角度来看,文化装备的发展重点在于智能化、产业化、规模化。从体育运动角度来看,文化装备应该抓住如今天府绿道骑行、龙泉爬山、飞盘等户外运动流行趋势,基于天府文化来开发设计更多产品。从旅游休闲角度来看,文化装备产业还可以基于露营经济下精致露营的兴起,抓住消费经济风口,从而通过文化装备这一端口实现更多产业融合。

作者:梁湘,中国互联网协会新媒体创业导师 红旗融媒体研究院执行秘书长 四川轻化工大学讲师 ,国内知名新(融)媒体前沿研究学者,担任国内多家知名企业新媒体方面顾问。

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