公园城市赋能露营经济,成都旅游消费新出口

作者:梁湘   来源:《财富时代》6月刊 2022-07-12 11:41:18

驾车驰骋万里去荒山野岭露营,耗时费力。就近亲自然寻一城市公园露营,正合成都人心意。

端午假期作为2022年上半年最后一个法定小长假,假期期间旅游消费数据可以说是上半年旅游行业、区域疫情防控、国内消费的重要“风向标”。旅游行业恢复得如何?端午期间,四川省内715个A级旅游景区统计接待游客658.2万人次,门票收入超过4341.7万元,与上半年最近的清明小长假的数据相比,接待游客和门票收入分别增加了18.35%和24.48%,这意味着西部地区的旅游市场景气度提升了。而从旅游形态来看,公园度假与户外露营等微度假、周边游旅游方式持续发力,端午小长假期间:同程露营搜索热度相比同期上涨54%,携程省内露营订单占比超过9成,飞猪露营订单量与五一小长假相比增长超2.5倍,美团闪购露营产品订单量相比去年同期增长超6倍……各大互联网综合旅游相关平台数据都显示出露营经济的火爆,户外露营为提振旅游消费贡献颇多。

而成都作为端午假期的热门旅游城市目的地、公园城市示范区建设的先行者,露营经济亦形成了与公园城市相互赋能的新业态,成都的露营经济“自成一派”。

首先,绿地环绕全城,区区都有生态公园湿地,处处都是户外露营好地,成都公园城市示范区的建设为户外露营提供了环境支持。最近,只要是阳光明媚的日子,只要是周末闲暇之时,成都人的朋友圈一定少不了户外露营的分享照片,成都的公园绿地也一定少不了帐篷、野餐垫的身影。《成都市建设践行新发展理念的公园城市示范区行动计划(2021—2025年)》中也明确提出,至2025年,成都将累计建成各级绿道超1万公里,中心城区公园绿化活动场地服务半径覆盖率将不低于90%。推门见绿,指日可待,由此可见未来成都露营经济的发展空间。

其次,成都市公园城市建设管理局日前推出了“成都环城公园露营地图”,拟规划18个露营点位以供市民和游客就近/按需选择使用露营区域,东面主要分布在青龙湖湿地、玉石湿地区域,南面主要分布在三圣乡、锦城湖、桂溪生态公园地区,西面主要分布在其中在萌宠乐园、悦动彩林公园等,北面主要分布在保利198公园、保利狮子湖……在没有出台官方指定的环城生态公园露营区域前,有些市民担心“过度户外露营活动,将会导致公园植被损坏,垃圾乱扔影响市容市貌”,不少园区管理人也认为没有官方措施约束露营行为,将会增大园区管理难度,而相关措施提出的18个露营点位东南西北兼顾,在最大化顾及市民、游客露营旅游消费需求的同时,降低公园湿地园区的管理成本,减少露营区域垃圾污染,规避防火踩踏等安全病患的发生。

无论是公园城市示范区建设,还是官方指定公园露营区域的推出,都证明了成都露营经济在规范化指导下的良性发展,露营经济与公园城市双向赋能、与文旅产业深度融合,从政策端为成都旅游消费带来巨大的市场潜力,此为“天时”;成都位处西南腹地,平原广阔,雨量充沛,终年温暖湿润,绿地植被丰富,坐看青山流水可谓是户外露营的生活情趣所在,而大量的四川特产、成都小吃等餐饮美食资源也为户外露营增加了不少味觉愉悦,这些优势综合为户外露营提供了天然条件,此为“地利”;那么近几年,露营用户群体规模的不断壮大便是“人和”了。

纵观近三年露营经济的发展,2020年可以说是露营经济在国内兴起元年,用户的旅游需求在2020年年初春节期间因新冠肺炎疫情爆发没有得到释放,随之将视野开始从国外游向国内游转化,从出省游向周边游、省内游转化。此时露营经济在国内虽然方兴未艾,已开始通过抖音、微博、小红书等社交平台的发酵在年轻群体中兴起,露营游成了受欢迎的、小众化的旅游出行业态。2020 年国内露营人数达到了3.6亿次,其中年轻一代和年轻家庭作为社交平台重度使用用户占据国内露营人数主导;2021年,露营这种旅游方式通过社交媒体平台的传播,越来越多的人被精美的露营图文、视频“种草”,露营逐渐从年轻群体向大众扩散。仅以小红书平台为例,2021 年小红书关于露营的笔记高达 31 万多条,平台内部露营相关词条搜索量同比去年增长428%,尤其是在景色宜人的春、秋两季露营最为频繁,晚春、金秋受季节积极影响,露营游平台搜索热度升高,急需热度复苏的旅游行业也开始积极将露营游与亲子游、周边游形式结合,推出组合式的新旅游产品,比如说牛背山露营3日游、红岩顶露营2日游,九顶山纯玩露营团、九寨沟露营深度游、花海帐篷营地游等产品形态,旅行社、酒店民宿、旅游景点等旅游行业主体需要通过露营这种高热度的游玩形式来吸引人流,区域旅游景气度回升。而经过前两年的发酵沉淀,露营已经从一种旅游出行方式演变为了一种经济形态,露营经济下细分机会点很多。据京东消费发布的《春夏户外露营消费趋势报告》数据显示,4月份以来,京东平台内露营产品的搜索量同比增长高达145%,户外装备类商品成交额同比增长达65%,露营经济目标用户广大,户外活动爱好者、旅游爱好者、宝妈人群、年轻白领人士、Z世代人群、新中产人群等都是露营经济下潜在用户群体,此为露营经济“人和”所在。

对于户外活动爱好者、旅游爱好者来说,露营既遵从疫情防控安全、保持人与人之间安全社交距离,又能亲近自然山林、享受户外新鲜空气,不失为一种折中的亲近自然旅游方式,被压抑的旅游需求从而得以释放。但这类人群对于露营的旅游体验相对要求较高,需要更个性化的旅游方式。对于宝妈人群来说,除了常见的烧烤/野餐垫的露营组合外,将亲子露营与森林露营、湿地露营、公园露营、星空露营相结合,多样化的亲子户外活动组合实为露营旅游刚需。对于年轻人来说,露营地的选择重视与咖啡、音乐、啤酒等硬件组合,追求氛围感和社交平台分享的精致感,同时这类消费人群通常具有一定社交诉求,因此宜将露营与美食夜市、文创集市、剧本杀、狼人杀、音乐节、森林club等方式结合形成露营社交新玩法。 而对于新中产人群来说,汽车露营、精致露营是常态化的露营选择方式,因此划定可过夜的公园、片区、周边景区、小众露营点对于此类人群更有吸引力,而在露营消费端需重视露营区域的配套设施完善程度,露营产品端对于中高端帐篷、烹饪器具、桌椅、烤炉、睡垫、气囊、户外冲锋衣、户外鞋、户外生存道具等设备,相比其他目标消费人群呈现出来了更高的消费力。综合不同目标消费人群,设置不同的终端露营旅游生态呈现,将成为未来露营经济发展的主要道路。

作者:梁湘,中国互联网协会新媒体创业导师 红旗融媒体研究院执行秘书长 四川轻化工大学讲师 ,国内知名新(融)媒体前沿研究学者,担任国内多家知名企业新媒体方面顾问。

标签